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Tipologie di Campagne Google Ads: dalla Search alle Performance Max

Kreativeweb / 19 Ottobre 2026 / 7 min

Indice

1. Perché è importante scegliere la campagna giusta 2. 1. Campagne sulla Rete di Ricerca (Search) 2.1 Perché sceglierle 2.2 Quando usarle 3. 2. Campagne Display 3.1 Perché sceglierle 3.2 Quando usarle 4. 3. Campagne Video 4.1 I formati disponibili 4.2 Quando usarle 5. 4. Campagne Shopping (e PMax con feed Merchant Center) 5.1 Perché sceglierle 5.2 Quando usarle 6. 5. Campagne per App 6.1 I tre sottotipi 6.2 Quando usarle 7. 6. Campagne Performance Max (PMax) 7.1 I vantaggi principali 7.2 Quando usarle 8. Inizia a fare Google Ads in modo strutturato con Kreativeweb

Se hai già sentito parlare di Google Ads ma non hai ancora le idee chiare su quante e quali tipologie di campagne esistano, sei nel posto giusto. Google mette a disposizione degli inserzionisti un ecosistema pubblicitario molto articolato, con formati diversi pensati per obiettivi diversi: aumentare le vendite, generare lead, espandere la notorietà del brand, promuovere un’app o un negozio fisico.

Scegliere la tipologia di campagna giusta non è un dettaglio secondario: è il punto di partenza per investire il budget in modo efficace e ottenere risultati misurabili.

In questo articolo ti spieghiamo una per una tutte le tipologie di campagne Google Ads, con i casi d’uso ideali per ciascuna.

Se stai valutando se fare Google Ads o puntare sulla SEO, puoi leggere il nostro articolo di approfondimento: SEO o Google Ads: quale strategia scegliere per il tuo business?

Perché è importante scegliere la campagna giusta

Prima di entrare nel dettaglio delle singole tipologie, vale la pena chiarire un principio di base: non tutte le campagne Google Ads funzionano allo stesso modo, né raggiungono gli stessi utenti negli stessi momenti.

Alcune intercettano persone che stanno cercando attivamente un prodotto o servizio (alta intenzione d’acquisto). Altre si rivolgono a un pubblico più ampio, che non sta cercando nulla in quel momento ma che potrebbe essere interessato al tuo brand. Altre ancora combinano più canali e lasciano all’intelligenza artificiale di Google il compito di ottimizzare in tempo reale.

Conoscere le differenze ti permette di costruire una strategia pubblicitaria coerente con i tuoi obiettivi di business e di evitare di spendere budget su campagne non adatte alla tua fase di crescita.

1. Campagne sulla Rete di Ricerca (Search)

Le campagne Search sono la tipologia più conosciuta di Google Ads. Si tratta di annunci di testo che appaiono direttamente nei risultati di ricerca di Google, quando un utente digita una query pertinente alle parole chiave che hai impostato.

Come funzionano: scrivi gli annunci di testo, scegli le parole chiave da intercettare e stabilisci un’offerta. Ogni volta che qualcuno cerca una di quelle keyword, il tuo annuncio ha la possibilità di apparire in cima alla pagina dei risultati.

Perché sceglierle

Raggiungi utenti con un’intenzione d’acquisto già alta poiché stanno cercando attivamente ciò che offri
Ideali per generare vendite, lead e traffico qualificato verso il sito
Configurazione relativamente semplice: non servono asset visivi particolari
Targeting estremamente specifico sulla singola query di ricerca

Quando usarle

Le campagne Search sono il punto di partenza per quasi tutte le strategie Google Ads, specialmente per servizi B2B o B2C con ciclo d’acquisto breve.

2. Campagne Display

Le campagne Display ti permettono di mostrare annunci visivi (banner, immagini, testi) agli utenti mentre navigano su milioni di siti web, app e proprietà Google come YouTube. A differenza delle Search, qui non intercetti una ricerca attiva: raggiungi il tuo pubblico mentre è impegnato in altro.

Come funzionano: carichi immagini, testi e loghi, definisci il pubblico target (per interessi, dati demografici, comportamenti o liste di remarketing) e Google distribuisce gli annunci sulla Rete Display.

Perché sceglierle

Ottima copertura: raggiungi gli utenti oltre i risultati di ricerca
Perfette per campagne di notorietà del brand (awareness)
Ideali per il remarketing: mostrare annunci a chi ha già visitato il tuo sito ma non ha ancora convertito
Formato visivo che crea un impatto di brand più forte rispetto al solo testo

Quando usarle

Quando vuoi rimanere “top of mind” per chi ti conosce già, oppure quando vuoi raggiungere nuovi pubblici potenzialmente interessati ai tuoi prodotti o servizi.

3. Campagne Video

Le campagne Video ti consentono di pubblicare annunci in formato video su YouTube e su altri siti della rete Google. Sono uno degli strumenti più potenti per costruire notorietà e considerazione, ma possono essere usate anche per generare conversioni dirette.

I formati disponibili

Genera conversioni: annunci video con forte call to action, pensati per vendite e lead (ex campagne video per azione)
Campagne di copertura video: massimizzare il numero di utenti raggiunti con il budget disponibile, tramite annunci bumper (6 secondi non skippabili) o in-stream ignorabili
Genera visualizzazioni: invogliare il pubblico a prendere in considerazione un prodotto con annunci in-feed o in-stream
Sequenza di annunci: raccontare una storia in più step, mostrando annunci diversi in sequenza allo stesso pubblico

Quando usarle

Quando hai contenuti video di qualità e vuoi costruire un funnel di brand awareness, oppure quando vuoi presidiare YouTube su argomenti rilevanti per il tuo settore.

4. Campagne Shopping (e PMax con feed Merchant Center)

Le campagne Shopping sono pensate per i rivenditori e gli e-commerce: mostrano schede prodotto visivamente accattivanti — con foto, titolo, prezzo e nome del negozio — direttamente nei risultati di ricerca Google e nella scheda Google Shopping.

Come funzionano: si collegano al tuo account Google Merchant Center, dove carichi il catalogo prodotti. Google utilizza queste informazioni per creare automaticamente le schede prodotto e mostrarle agli utenti interessati.

Perché sceglierle

Formato ideale per e-commerce con un catalogo prodotti strutturato
Alta visibilità già nella SERP, prima ancora del clic
Possibilità di promuovere anche l’inventario di un negozio fisico nelle vicinanze (annunci di inventario locale)
Tasso di conversione generalmente più alto rispetto alle Search per prodotti fisici

Quando usarle

Se hai un e-commerce attivo e un catalogo prodotti ben organizzato, le campagne Shopping (o le Performance Max con feed Merchant Center) sono quasi sempre una priorità. Ne parliamo anche nel nostro articolo su Come strutturare un e-commerce che converte.

5. Campagne per App

Le campagne per App sono progettate specificamente per chi vuole promuovere un’applicazione mobile, aumentando le installazioni, il coinvolgimento degli utenti esistenti o le preregistrazioni prima del lancio.

Come funzionano: Google utilizza le informazioni della tua app per ottimizzare automaticamente gli annunci su Search, Google Play, YouTube, Discover e milioni di siti e app partner.

I tre sottotipi

Installazioni di app: obiettivo principale è far scaricare l’app a nuovi utenti
Coinvolgimento in app: riattivare utenti che hanno già installato l’app ma non la usano più
Preregistrazione di app: raccogliere preregistrazioni prima del lancio ufficiale su Google Play

Quando usarle

Se la tua azienda ha un’app mobile come prodotto o canale di vendita principale. Per la maggior parte delle PMI italiane, questa tipologia è meno frequente, ma vale la pena conoscerla.

6. Campagne Performance Max (PMax)

Le campagne Performance Max sono la tipologia più recente e più automatizzata di Google Ads e probabilmente quella di cui si parla di più oggi. Si tratta di campagne basate sugli obiettivi che consentono di accedere a tutto l’inventario Google (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) da una singola campagna, lasciando all’AI di Google il compito di ottimizzare budget, offerte e distribuzione in tempo reale.

Come funzionano: fornisci a Google gli asset creativi (testi, immagini, video, loghi), gli obiettivi di conversione e, facoltativamente, indicazioni sui segmenti di pubblico più rilevanti. L’intelligenza artificiale di Google gestisce il resto, mostrando gli annunci più efficaci nei canali più adatti al momento giusto.

I vantaggi principali

Copertura totale su tutti i canali Google da una sola campagna
Ottimizzazione in tempo reale su budget e offerte
Capacità di intercettare nuovi segmenti di pubblico basata sull’analisi dell’user intent
Report sulle combinazioni di asset più performanti per affinare le creatività

Quando usarle

Le campagne Performance Max sono consigliate soprattutto quando hai obiettivi chiari di conversione (vendite, lead, visite in negozio) e disponi di asset creativi di qualità. Non sono la scelta ideale per chi inizia da zero senza dati storici o senza materiale creativo strutturato.

Inizia a fare Google Ads in modo strutturato con Kreativeweb

Conoscere le tipologie di campagne Google Ads è il primo passo. Il secondo è costruire una strategia coerente con i tuoi obiettivi, il tuo pubblico e il tuo budget, senza improvvisare.

Se vuoi capire quale tipologia di campagna è più adatta alla tua azienda, o se stai valutando di affiancare Google Ads a una strategia SEO già in atto, contattaci per una consulenza gratuita: analizziamo insieme la tua situazione e ti proponiamo la soluzione più efficace.